Vs mercado-alvo. Público Alvo



Mercado-alvo e público-alvo são termos de comercialização semelhantes, cada um tendo a ver com o segmento de mercado específico de uma empresa visa com seus produtos, serviços e marcas. Existem diferenças entre estes dois termos, no entanto, a maioria relacionadas com as implicações práticas cada um tem sobre diferentes componentes da função de marketing. Compreender a diferença entre os mercados-alvo e público-alvo é essencial para que os comerciantes de pequenos negócios.

Definições

Um mercado alvo é um específico, segmento bem definido de consumidores que a empresa pretende atingir com seus produtos, serviços e atividades de marketing. Orienta Target Marketing todos os vários componentes da função de marketing em direção a um único grupo, maximizando o apelo de marcas para mercados específicos.

O "público-alvo" do termo é um pouco mais estreito, que se refere especificamente ao grupo de consumidores-alvo por publicidade. Fora do contexto de negócios, público-alvo também pode se referir ao grupo específico de pessoas abrangidas por programas de televisão, filmes e produtos de música. Um anúncio público-alvo pode ser o mesmo que o da marca de mercado alvo, mas um público-alvo pode ser mais bem definida. Por exemplo, o mercado de uma empresa-alvo pode ser "snowboard idade entusiastas 15-30", enquanto que o público-alvo para um de seus anúncios podem ser "idade snowboarders 15-30 viver em Denver, Colorado."

Segmentação de Mercado

A segmentação de mercado é o processo de definição de um mercado-alvo ou público-alvo para servir. Comerciantes definir nichos de mercado com base em uma série de critérios. Critérios demográficos incluem coisas como etnia, idade, renda e gênero. Critérios comportamentais incluem categorias como impulso compradores, compradores sociais e buscadores de valor. Critérios psicográficos incluem coisas como status social e subconscientes associações emocionais.

Um mercado-alvo bem definido ou público-alvo inclui elementos de mais de um conjunto de critérios. Expansão do mercado-alvo definido no exemplo anterior, por exemplo, uma empresa poderia apontar para "idade snowboarders 15-30 loja que em torno de procurar valores e pedir a amigos para o conselho antes de fazer compras grandes."

Mercado Implicações alvo

Um mercado-alvo influencia todas as decisões de marketing de uma empresa de pequeno porte faz. Começando com o desenvolvimento de produtos, as empresas criam produtos com base no que a pesquisa de marketing revela seu mercado-alvo quer ou precisa. Processos de vendas estão estruturadas em torno de preferências de compras dos mercados-alvo. Políticas de promoção de vendas são amarrados em traços mercados-alvo "psicográficos. Mesmo preços e decisões de embalagem são feitos especificamente para apelar a um mercado-alvo da marca.

Público Alvo Impacto sobre Publicidade

O público-alvo tem tanto de um impacto de grande alcance na publicidade como mercados-alvo tem sobre marketing em geral. Cada pequeno detalhe de uma propaganda bem feita é escolhido especificamente para atrair o público-alvo. Para conectar-se com nosso público-alvo snowboarder, por exemplo, um anúncio de televisão podem apresentar acrobacias selvagem ao interesse snowboarders pique ", tem rock no fundo de apelar para o grupo de idade, e apelar ao seu valor de consciência, deixando o público saber o empresa "tem os preços mais baixos em toda a Denver."



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